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2015六神“裸夏”音乐营销战役

项目

继2014 年正式推出“裸夏”战役、在各社交平台获得网友积极响应后,2015年六神品牌希望将‘不纠结、不困扰、裸露自我本色’的品牌态度进一步深化,让年轻族群对‘裸夏’从认知到认同,从而继续拉近与六神品牌的距离。但现实是2015年品牌形象面的推广预算有限、我们的任务就是要以小博大、打造更容易引发关注、激发互动和二次传播的内容创意和形式。

概念

凭借在娱乐营销和音乐营销领域的敏锐洞察及丰富资源,我们迅速锁定了胡夏——这位因《那些年》的主题曲以及《左耳》的出演曾红极一时的歌手,虽然不是全民皆知的一线大咖,但在90后年轻人中的粉丝群体量和质量都很高。2015年恰逢其自身力推人气,是品牌合作的绝佳契机,而且其阳光正能量的形象气质也非常符合六神品牌。因此,我们邀请了台湾金牌制作人陈秀男、黄中原为六神度身定制《裸夏》单曲和MV,通过胡夏全情演绎。通过歌曲在各音乐平台打榜、MV线上线下媒体传播、胡夏及六神自媒体平台活动,H5及KOL助推等多元方式,以非常经济的预算,让《裸夏》之歌迅速走红,六神品牌形象战役获得极大成功。

结果

这是一次以小搏大的战役,整个二次传播的媒体价值收获了多过3倍的实际投入。
其中,‘裸夏’单曲跻身网易音乐,QQ,酷狗等8家主流音乐榜单单曲排名前十位置;单曲播放量高达1800万, 双微传播阅读数高达2457万,互动(转发+评论)完成45万次, 各项指标远超预期。第三方监测公司Admaster 对该项目整体产生话题声量及互动的评估结果是高于行业均值的2.5倍。

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