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美旅-战役名称-美旅“我的成人旅”

项目

新秀丽旗下箱包品牌美旅,定位大众市场,以高中生、大学生、社会新鲜人为目标人群,努力打造真正属于年轻人的箱包品牌。然而目前美旅品牌的实际用户结构中,年轻人群占比较低,品牌年轻化程度不足,美旅希望通过新一轮的、更贴合年轻人群的传播战役,进一步扩大品牌在年轻人群的影响力。

概念

由此,洞察年轻人对待旅行的态度成为关键。我们发现,对年轻人来说,只要走出家门去发现、去探索、去经历、去体验、去感悟,每一段旅行都是美好的。于是,[走,去美旅!]这样一个旅行的全新感召诞生了。为完美演绎这一年轻人的旅行态度,我们邀请当红偶像新星关晓彤来倾情出演了一部主题为[我的成人旅]微电影,各种兴奋、意外、曲折、新奇、惊喜交织成了一场美妙的年轻旅程。
配合微电影的上线,美旅官微携手关晓彤发起[我的成人旅]双微活动,邀请年轻受众参与互动,在后续传播阶段双微平台持续发酵,围绕“成人旅”话题,展开持续传播。

结果

获得了年轻受众的积极参与,双微活动共计获得183万次,活动参与人数1300人,微电影累计播放量过百万次。美旅在年轻人心中的品牌知名度及美誉度大幅提升,年轻的用户形象更加鲜明。

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