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奔腾X80 越精彩 享自由

项目

奔腾是中国一汽最年轻的品牌之一,承载着自主品牌崛起的重任,自2006年第一款奔腾B70面世,至今共已推出了5款产品。DMG作为奔腾的品牌传播总代理,见证了奔腾品牌和各产品的诞生与发展,并且逐一制定了全面的传播策略。
奔腾X80是奔腾推出的首款SUV,在一汽轿车的发展史上具有里程碑式的意义,这表明一汽轿车走出了单纯的轿车市场,形成了各级别轿车与SUV车型组合的产品阵容。

概念

奔腾X80是基于一汽轿车M2平台打造的A级SUV, 其以时尚外观、B级平台、安全品质为卖点,在同级别竞品中表现出众。 由此,DMG为奔腾X80量身打造了 “越精彩 享自由”的传播概念,很好的建立起了产品与消费者之间的情感共鸣。越,是一种超越的态度(体现奔腾X80的高规格、越级感),寓指精彩的人生旅程,唯有一路前行、不断超越,才能实现对自由的渴望,享受轻松自在的汽车新生活。

结果

奔腾X80一经上市就获得了巨大的市场成功,现已成为国内SUV市场的主力车型,更是自主中高端品牌的量销车型; 奔腾X80是奔腾品牌明星产品,也是奔腾品牌销售贡献度最高产品,更是自主品牌溢价最高车型。奔腾X80取得了市场和消费者的一致认可,更对奔腾品牌的提升作出了卓越贡献。

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