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华尔街英语NSE项目整合营销战役

项目

华尔街英语是遍布全球29个国家的领先的英语教育机构,在国内也是职场精英人士的首选英语学习品牌。 2016年,华尔街英语在全球范围内推出全新产品NSE(New Student Experience),实现了课程内容、环境设施和互动学习平台等全方位的产品升级,包括最大的产品亮点——视频教材——一部共计253位演员出演的、80集的情景喜剧<Make It Big>,力求为全球学生打造更有趣、更有效、更个性化的学习体验。挑战是,情景喜剧中并没有中国观众熟知的大牌明星,主题内容也是更符合欧美市场的‘凭借更好的英语实现美国梦’,与中国消费者存在一定的距离。 如何实现本土市场的共鸣、迅速在市场上产生足够的声量,并激发潜在消费者的关注与购买,是我们面临的课题。

概念

看美剧是中国的职场精英们最喜欢的生活方式之一。同时,是否能完整欣赏语言台词的精彩、深谙背后的文化精髓,往往跟英语水平息息相关。基于这个洞察,我们为华尔街英语NSE的上市活动创意了Big Idea‘席卷全球的美剧大片即将上映’——其新品发布会自然成为大片的首映礼,整波预热推广则以大片预告片露出和首映礼邀约的形式精彩呈现。而张靓颖的加盟,更是为整个战役的娱乐性锦上添花!一首为NSE度身定作的歌<Make It Big>、成为了美剧大片的主题曲。首映礼活动前开始在各大音乐平台打榜,MV更是在新品发布会上全球首发!张靓颖作为一线艺人、还非常难得地在我们的发布会上现场献唱主题曲、并与华尔街英语学员互动演绎MV舞蹈,让NSE的上市战役收获了最大市场声量和形象加分。

结果

以娱乐内容为核心进行品牌的线上线下推广,在当今文化井喷、信息高度碎片化的环境下,无疑是高效的。整个线上战役收获了75,231,149品牌曝光及137,243次点击量。 华尔街英语

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